Strategie marketingové komunikace pro lehkoatletický mítink "Velká cena Ústí nad Labem"

Olga Solcerová

Diplomová práce

The marketing communication strategy for athletics meeting ,,Grand Prix Ústí nad Labem‘‘

Anotace:

Cílem práce bylo vytvoření nové komunikační strategie pro atletický mítink Grand Prix Ústí nad Labem a tím zajištění vyšší účasti publika. První část diplomové práce je soustředěna na teoretická východiska s důrazem na marketingovou komunikaci a její odlišnosti v rámci zaměření na sport a dále k vývoji efektivní komunikace za pomoci nástrojů komunikačního mixu. Druhá část této práce je věnována historii a současnosti atletiky v Ústí nad Labem a historii Grand Prix Ústí nad Labem. Ve třetí části této práce popisuji současné fungování atletického mítinku, jeho organizační strukturu, finanční stránku a dosavadní komunikační strategii. Čtvrtou částí je samotný výzkum prováděný prostřednictvím dotazníků. Výsledky dotazníkového šetření a pozdější výstupy z SPSS napomohly k vytvoření páté části, ve které je navrženo nové zaměření komunikační strategie atletického mítinku -- billboardy, vstupné, televizní reklama, zlepšení internetové komunikace apod., které by mělo napomoci zvýšení účasti veřejnosti na samotném mítinku Grand Prix Ústí nad Labem.

Abstract:

The aim of this thesis was to create a new communications strategy for the athletics meeting called Grand Prix Ústí nad Labem, thereby ensuring greater participation of the audience. The first part of this thesis is focused on the theoretical background with an emphasis on marketing communication and it's differences in the focus on sport and the development of effective communication using the tools of the communication mix. The second part of this work is devoted to the history and present of the athletics in Ústí nad Labem and the history of Grand Prix Ústí nad Labem. The third part of this thesis describes the current operation of the athletic meeting, it's organizational structure and financial aspects of the existing communication strategy. The fourth part is the actual research conducted through questionnaires. The results of the survey and additional outputs from SPSS helped to create the fifth part, the part which is designed to refocus the athletic meeting communication strategy -- billboards, tickets, TV commercials, to improve Internet and Internet forums communications, etc., which should help increase public participation in the actual Grand Prix meeting Ústí nad Labem.

Klíčová slova

Sport, Komunikační strategie, Komunikační mix, Dotazník, Grand Prix Ústí nad Labem

Keywords

Questionnaire, Grand Prix Ústí nad Labem, Sport, Communication mix, Communication strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 2. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2012
• Vedoucí: Alois Surynek
• Oponent: Eva Kašparová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management