Marketingový audit ve vybraném podniku

Bc. Karel Kozma

Diplomová práce

Marketing audit in a selected company

Anotace:

Diplomová práce se zabývá tématem marketingového auditu ve vybraném podniku. V první části práce vymezuje a popisuje základní a stěžejní pojmy v oblasti marketingového auditu, jejich problematiku, význam a hodnotu pro marketingový audit. V druhé části práce jsou teoretické poznatky prakticky aplikovány na podnik Podlahy Blanket, s. r. o. a jeho činnost. Informace získané praktickým provedením marketingového auditu slouží v závěru práce k celkovému shrnutí nasbíraných poznatků, zhodnocení současného stavu a k následným návrhům nových opatření, která by pro podnik mohla být v budoucnu přínosná.

Abstract:

Master thesis deals with the topic of marketing audit in selected company. In the first part the thesis defines and describes basic and key terms in the marketing audit problematics, its importance and value for marketing audit. In the second part of the thesis, the theoretical knowledge is practically applied to the company Blanket Floors, Ltd. and its activities. At the end of the work information obtained through the practical implementation of the marketing audit are subsequently used to summarize and evaluate the current situation and to propose new measures that could be beneficial for the company in the future.

Klíčová slova

marketing, audit, marketingový audit, kontrola, marketingová strategie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Ing. Jaroslava Dědková, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika - Marketing podniku