Obsahová analýza chování odborníků v oblasti lidských zdrojů na LinkedIn

Lenka PLEŠINGEROVÁ

Bakalářská práce

Content Analysis of HR Professionals' Behavior on LinkedIn

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá obsahovou analýzou chování odborníků v oblasti lidských zdrojů na profesní síti LinkedIn. Cílem studie je identifikovat preferovaný obsah mezi uživateli této profesní sítě a analyzovat vztah mezi jejich sociální pozicí a aktivitami na této platformě. Výzkum využívá smíšenou metodologii, které kombinuje kvantitativní a kvalitativní obsahovou analýzu na vzorku 70 HR profesionálů v České republice, rovnoměrně rozdělených podle pohlaví. Analýza profilů a publikační aktivity odhalila výrazné genderové rozdíly v přístupu k osobnímu brandingu, sebeprezentaci a tematickému zaměření sdíleného obsahu. Muži častěji využívají sekci "O mně", žádají o doporučení a prezentují odborné dovednosti, zatímco ženy se zaměřují na osobní branding a emocionálně laděné příspěvky. V oblasti profesní aktivity a sledování odborných skupin však mezi pohlavími panuje téměř úplná rovnost. Výsledky ukazují, že vyšší publikační aktivita vede k většímu počtu sledujících bez ohledu na pohlaví a že profesní status má větší vliv na publikační strategie než gender. Práce přináší komplexní pohled na to, jak HR odborníci využívají LinkedIn pro rozvoj profesní identity a kariéry a nabízí doporučení pro efektivní sebeprezentaci v digitálním prostředí.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on a content analysis of the behavior of human resources professionals on the LinkedIn professional social network. The aim of the study is to identify the preferred content among users of this network and to analyze the relationship between their social position and activities on the platform. The research uses a mixed methodology combining quantitative and qualitative content analysis on a sample of 70 HR professionals in the Czech Republic, evenly divided by gender. The analysis of profiles and publishing activity revealed significant gender differences in approaches to personal branding, self-presentation, and the thematic focus of shared content. Men more often use the "About" section, request recommendations, and highlight professional skills, while women focus on personal branding and emotionally charged posts. In terms of professional activity and following expert groups, there is almost complete equality between genders. The results show that higher publishing activity leads to a larger follower base regardless of gender, and that professional status influences publishing strategies more than gender itself. The thesis provides a comprehensive view of how HR professionals use LinkedIn for professional identity development and career advancement and offers recommendations for effective self-presentation in the digital environment.

Klíčová slova

obsahová analýza, LinkedIn, lidské zdroje, profesní identita, sebeprezentace, genderové rozdíly, sociální kapitál, HR

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2025

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jiří Balcar, Ph.D.

OSTRAVSKÁ UNIVERZITA

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Sociologie / Sociologie