Tvorba komunikační kampaně

Bc. Kristýna Horáková

Master's thesis

Development of communication campaign

Abstract:

Cílem diplomové práce je vytvořit komunikační kampaň na segment likérových vín firmy VÍNO J. STÁVEK. Práce je rozdělena do dvou nosných částí. V první teoretické části je vymezen koncept integrované marketingové komunikace a rovněž je věnován prostor modelům komunikačního procesu v marketingové komunikaci. Autorka se dále věnuje komparaci vybraných přístupů pro tvorbu komunikační kampaně, z nichž následně vybírá model RABOSTIC, který je v práci dále aplikován. V druhé praktické části je představena firma VÍNO J. STÁVEK a také samotný objekt komunikační kampaně. Autorka se dále zaměřuje na provedení situační analýzy a empirického výzkumu mezi cílovou skupinou. Na základě těchto zjištění jsou vymezeny komunikační cíle, rozpočet a strategie komunikační kampaně. V závěru práce je vytvořen návrh komunikační kampaně ve variantním řešení včetně časového harmonogramu a finanční kalkulace jednotlivých variant. Poslední část je věnována efektivitě komunikačních nástrojů a celé komunikační kampaně.

Abstract:

The goal of the submitted thesis is to develop a communication campaign, considering a market segment of liqueur wines, for chosen company VÍNO J. STÁVEK. The thesis is divided into two structural parts. In the first theoretical part there is defined the concept of integrated marketing communication and also the communication process models in marketing communication. The author also discusses the comparison of selected approaches for creating communication campaigns, out of which the author subsequently chooses a model called „RABOSTIC“, which is further applied in the thesis. In the second and practical part, the company VÍNO J. STÁVEK is introduced together with the object of communication campaign itself. The author consequently implements a situational analysis and empirical research among the target group. Based on the findings, there are worked out the communication targets, budget and a strategy for communication campaigns. The conclusion is represented by the proposal of communication campaign, with optional solutions, including a timeline and financial calculations for the different options. The last section is addressed to effectiveness of communication tools and to the whole communication campaign.

Keywords

Integrovaná marketingová komunikace, modely komunikačního procesu, modely hierarchie účinků, efektivita komunikační kampaně, nástroje komunikačního mixu Integrated marketing communications, communication process models, hierarchy of effects models, effectiveness of communication campaign, tools of communication mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 7. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 24. 6. 2014
• Supervisor: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economy and Management / Business Management