Behaviorální ekonomie

Klára Dvořáčková

Bachelor's thesis

Behavioral economics

Abstract:

Tato bakalářská práce obsahuje teoretickou a praktickou část. Teoretická část je věnována především představení a vysvětlení pojmů týkajících se mikroekonomie a souvisejících s nákupním chováním spotřebitelů. Mezi tyto pojmy se řadí poptávka, kardinalistická teorie užitku, ordinalistická teorie užitku, nabídka a tržní rovnováha. Následuje přiblížení behaviorální ekonomie a pojmů s ní souvisejících a také je vysvětlen rozdíl mezi ekonomií klasickou a ekonomií behaviorální. Ve druhé části této práce je popsán experiment navazující na teoretickou část, který byl proveden z důvodu prověření, zda se spotřebitelé při nákupu rozhodují racionálně a platí tak klasický ekonomický přístup či iracionálně a platí tak přístup behaviorální ekonomie. Experiment byl proveden pomocí prodeje dvou druhů psích sušenek se stejným složením, pouze jeden druh byl označen jako Bio. Oba druhy sušenek byly prodávány poprvé za stejnou cenu, podruhé byl druh s označením Bio prodáván za dvakrát vyšší cenu než neoznačený druh, jehož cena zůstala stejná jako u prvního prodeje a potřetí byl neoznačený druh prodáván za dvakrát vyšší cenu než druh s označením Bio, který byl při tomto prodeji prodáván opět za stejnou cenu jako na začátku. Nakonec byla identifikována převažující racionalita či iracionalita ve spotřebitelově chování a tím vyhodnoceno, zda při nákupním rozhodování platí přístup klasické ekonomie nebo přístup behaviorální ekonomie.

Abstract:

This bachelor thesis contains a theoretical and a practical part. The theoretical part is mainly devoted to the introduction and explanation of microeconomic concepts related to consumer purchasing behaviour. These concepts include demand, cardinalist utility theory, ordinalist utility theory, supply and market equilibrium. This is followed by an introduction to behavioural economics and related concepts and an explanation of the difference between classical and behavioural economics. The second part of this bachelor thesis describes an experiment following the theoretical part, which was conducted to test whether consumers make rational purchasing decisions and thus the classical economic approach applies or irrational purchasing decisions and thus the behavioural economics approach applies. The experiment was conducted by selling two types of dog biscuits with the same composition, only one type was labelled as Bio. The two types of biscuits were sold at the same price the first time, the second time the type labeled Bio was sold at twice the price of the unlabeled type, which remained the same price as the first sale, and the third time the unlabeled type was sold at twice the price of the type labeled Bio, which was again sold at the same price as at the beginning in this sale. Finally, the prevailing rationality or irrationality in consumer behaviour was identified to evaluate whether the classical economics approach or the behavioural economics approach is valid in purchasing decisions.

Keywords

behaviorální ekonomie, marketing, mikroekonomie, preference, trh, užitek, experiment, iracionální chování, poptávka, spotřebitel, teorie užitku

Keywords

experiment, irrational behavior, marketing, microeconomics, demand, preference, consumer, utility theory, market, utility, behavioral economics

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 3. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 20. 5. 2024
• Supervisor: Ing. Pavel Hrdlička, MBA Ph.D.
• Reader: Elizbar Rodonaia, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme:
Business and Administration