Marketingová komunikace společnosti British American Tobacco

Barbora Šáchová

Master's thesis

Marketing communication of British American Tobacco

Abstract:

Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací společnosti British American Tobacco. Cílem je analýza na příkladu kampaně k zavedení nového produktu na trh. Teoretická část se věnuje charakteristice marketingové mixu, komunikačního mixu a také značce. V praktické části je vymezen tabákový průmysl, jeho specifika a především zákonné regulace. Poté přichází představení společnosti BAT a značky Rothmans. Poslední kapitolou je již zmiňovaná konkrétní případová studie, Rothmans Demi Click a detailní analýza kampaně, která ji provázela. Součástí práce je také vyhodnocení kampaně pomocí kvantitativního a kvalitativního výzkumu. V závěru práce se nachází doporučení do budoucna.

Abstract:

Master thesis is focused on marketing communication of British American Tobacco company. The objective is analysis on example of campaign which is connected to the launch. Theoretical part is dedicated to characteristics of marketing mix, communication mix and also to brand. Tobacco industry, its specifics and mainly the legal restrictions are described in practical part of the thesis. Then there is introduction of BAT company and Rothmans brand. As was already mentioned, the last chapter is about particular study case, Rothmans Demi Click and about detailed analysis of campaign which is related to this launch. Part of a thesis is also evaluation of the campaign by quantitative and qualitative research. At the end there are recommendation for the future.

Keywords

tabákový průmysl, marketing, komerční komunikace

Keywords

marketing, commercial communication, tobacco industry

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 2. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2017
• Supervisor: Milan Postler
• Reader: Denisa Arslanianová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod