Rozšířená realita jako nástroj digitálního marketingu

Kateřina Jandásková

Bakalářská práce

Augmented reality as a digital marketing tool

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá rozšířenou realitou jako nástrojem pro digitální marketing. V teoretické části se zaměřuje na digitální marketing, a jeho nejrelevantnějšími pojmy vzhledem k rozšířené realitě (augmented reality, dále jen AR). V další kapitole teoretické části jsou nastíněny jednotlivé typy AR dle zobrazovacích zařízení; smyslů, na které působí a dle produktů nebo služeb v marketingu AR. Stručně zahrnuje a popisuje, jak AR ovlivňuje některé příbuzné zainteresované obory. Teorie marketingu a typologie AR pokládá základ k následnému výzkumu konkrétních případů použití AR v marketingu. Následuje kritická analýza konkrétních příkladů marketingových kampaní dle vybraných kritérií.

Abstract:

This bachelor thesis is based on use of augmented reality (AR) in the field of digital marketing. Theoretical part is focused on digital marketing and it's most relevant ideas to AR. Next chapter of theoretical part describes individual types of AR, structured by type of engaged sense, type of display device and by marketing products or services of AR field. I will briefly concern the impact on related industries. With these basics I will analyze specific examples of using AR in marketing campaigns. A critical analysis of specific marketing campaigns follows.

Klíčová slova

AR, augmented reality, rozšířená realita, reklama, marketing, digital marketing, interactive advertising, interaktivní reklama, interactivity, interactive storytelling, hypertext

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2018
• Vedoucí: Mgr. Tomáš Staudek, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Pavlína Míčová

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Teorie interaktivních médií