Vývoj nástrojů audiovizuální reklamy

Lucie Kratochvílová

Bachelor's thesis

Development of Audiovisual Advertising Tools

Abstract:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na vývoj nástrojů audiovizuální reklamy. Práce je rozdělena na dvě části: teoretickou a praktickou. Teoretická část je věnována popisu reklamy v kontextu marketingové komunikace, psychologickým vlivům reklamy na jedince a vývoji audiovizuální reklamy. Důležitou součástí je také popis dvou hlavních představitelů audiovizuální reklamy: internetu a televize. V praktické části je provedeno dotazníkové šetření se spotřebiteli v České republice, které se zaměřuje převážně na internetovou a televizní reklamu. Hlavním cílem je zjistit vliv jednotlivých forem a druhů audiovizuální reklamy na nákupní chování příjemců. Odpovědi respondentů jsou graficky znázorněny pomocí grafů.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on the development of audiovisual advertising tools. It is divided into two parts: theoretical and practical. The theoretical part is devoted to the description of advertising in the context of marketing communication, the psychological effects of advertising on individuals and the development of audiovisual advertising. An important part is also the description of the two main representatives of audiovisual advertising: the Internet and television. In the practical part, a questionnaire survey is conducted with consumers in the Czech Republic, which focuses mainly on Internet and television advertising. The main goal is to determine the influence of individual forms and types of audiovisual advertising on a shopping behavior of the recipients. Respondents answers are graphically represented by graphs.

Keywords

reklama, audiovizuální reklama, televizní reklama, internetová reklama, YouTube, Instagram, TikTok, advertising, audiovisual advertising, television advertising, internet advertising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 10. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2022
• Supervisor: PhDr. Ilona Toufarová
• Reader: Ing. Mgr. Oldřich Johannes Petr

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication