Využití obsahového marketingu v marketingu sportovních služeb

Bc. Jiří Nečas

Diplomová práce

Use of content marketing in marketing of sports services

Anotace:

AbstraktNečas, J. Využití obsahového marketingu v marketingu sportovních služeb. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2019.Diplomová práce se zabývá vymezením podstaty obsahového marketingu v marketingu sportovních služeb. Zkoumá typy obsahu, které jsou spotřebiteli nejvíce preferovány a zabývá se možnostmi aplikace obsahových nástrojů v oblasti sportovních služeb. K identifikaci těchto obsahových preferencí byl realizován kvantitativní marketingový výzkumu (n=400) a kvalitativní výzkum ve formě hloubkových rozhovorů (n=14). Doporučení jsou založena na preferovaných typech obsahu dle spotřebitelů a strukturována dle modelu See, Think, Do, Care s ohledem na jejich nákladovou efektivnost.

Abstract:

Nečas, J. Use of content marketing in the marketing of sports services. Diploma Thesis. Brno: Mendel University in Brno, 2019.Following diploma thesis describes the inclusion of content marketing in the marketing of sports services. It examines the types of content, that are most preferred by customersand the possibility of application of content marketing tools in the area of sports services. To identify these content preferences, quantitative marketing research (n=400) and qualitative research based on in-depth interviews (n=14) were conducted. The recommendations are based on preferred consumer content types and are modeled according to the See, Think, Do, Care model with regard to their cost effectiveness.

Klíčová slova

Obsahový marketing, marketingový výzkum, hloubkový rozhovor

Keywords

marketing research, in-depth interview, Content marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Stanislav Mokrý, Ph.D.
• Oponent: Denis Drexler, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický