Zelený marketing jako zdroj konkurenční výhody ve vybraném podniku

Bc. Dominika Zemanová

Master's thesis

Green marketing as a source of competitive advantage in the selected enterprise

Abstract:

Cílem diplomové práce je analyzovat uplatnění zeleného marketingu ve společnosti Sonnentor a prostřednictvím marketingového průzkumu zjistit jeho vnímání ze strany českých spotřebitelů. Předmětem zkoumání je určit, jak vnímají zelený marketing ve společnosti Sonnentor čeští spotřebitelé, a na základě výsledků analýzy a marketingového průzkumu navrhnout doporučení pro efektivnější uplatnění zeleného marketingu jako zdroje konkurenční výhody ve společnosti. Teoretická část je zaměřena na témata spojená s problematikou zeleného marketingu od historického vývoje, společenské odpovědnosti organizací, ecolabellingu a další aspekty, tvořící jednotlivé kapitoly diplomové práce. V praktické části autorka provede analýzu společnosti, následně představí přepis rozhovoru s ředitelem a jednatelem společnosti Sonnentor, V další části proběhne vyhodnocení dotazníkového šetření na spotřebitelích žijících v ČR, z jehož výsledků budou zodpovězeny výzkumné otázky. Závěr diplomové práce je věnován návrhům a doporučením, jejich předběžným nákladům a případným přínosům.

Abstract:

The aim of the thesis is to analyze the application of green marketing at Sonnentor and to find out its perception by Czech consumers through a marketing survey. The subject of the investigation is to determine how Czech consumers perceive green marketing at Sonnentor, and based on the results of the analysis and marketing research, to propose recommendations for more effective application of green marketing as a source of competitive advantage in the company. The theoretical part is focused on topics related to the issue of green marketing, from historical development, social responsibility of organizations, ecolabelling and other aspects, forming individual chapters of the thesis. In the practical part, the author will analyze the company, then present a transcript of an interview with the director and executive of Sonnentor. The conclusion of the thesis is devoted to proposals and recommendations, their preliminary costs and possible benefits.

Keywords

Marketing, zelený marketing, zelené strategie, zelení spotřebitelé, ecolabeling, greenwashing, green marketing, green strategies, green consumers

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 8. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 22. 9. 2023
• Supervisor: doc. Ing. Margaréta Nadányiová, Ph.D.
• Reader: Ing. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D.

AMBIS University

Master programme / field:
Economics and Enterprise Management / Economics and Enterprise Management