Marketingová studie vybrané turistické destinace

Anastasiya Piatrenka

Diplomová práce

Marketing study of a selected tourist destination

Anotace:

Diplomová práce na téma ,,Marketingová studie vybrané turistické destinace“ zkoumá marketingové prostředí turistické destinace České Švýcarsko a jeho vliv na rozvoj cestovního ruchu v této oblasti. Hlavním cílem práce je zhodnocení marketingu turistické destinace České Švýcarsko pomocí analýz vnějšího i vnitřního prostředí, primární i sekundární nabídky, marketingového mixu i SWOT analýzy. Sekundárním cílem práce je, na základě vlastních postřehů, formulovat případné doporučení ke zlepšení marketingové strategie, které by mohly vést k většímu objemu zahraničních a domácích turistů v celé destinaci. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy, jako je destinace cestovního ruchu, destinační management, marketing destinace cestovního ruchu a na základě tohoto vymezení je lépe definována vybraná turistická destinace. Praktická část práce zahrnuje marketingovou analýzu zvolené destinace a vlastní návrhy na zefektivnění marketingové strategii a zlepšení rozvoje cestovního ruchu v destinaci České Švýcarsko.

Abstract:

The graduation thesis examines the marketing environment of the tourist destination Bohemian Switzerland and its influence on tourism development in this area. The principal goal of the thesis is to evaluate the marketing of the tourist destination Bohemian Switzerland on the basis of the following analyses: analysis of the external and internal environment, primary and secondary supply, marketing mix and SWOT analysis. The supplementary goal of the thesis is, based on the author's observations, to formulate possible recommendations for improving the marketing strategy, which could lead to a greater volume of foreign and domestic tourists throughout the destination. The theoretical part deals with the terms such as tourism destination, destination management, tourism destination marketing and, based on these terms, helps to define the selected tourist destination in more detail. The analytical part of the thesis contains marketing study of the selected destination and highlights the author's ideas for improving the marketing strategy and tourism development in the destination Bohemian Switzerland.

Klíčová slova

marketingová studie, turistická destinace, destinační management, cestovní ruch, České Švýcarsko

Keywords

marketing study, tourist destination, tourism, destination management, Bohemian Switzerland

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2021
• Vedoucí: Zdenka Petrů
• Oponent: Zuzana Kvítková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch