Komunikační kampaň pro klienta v neziskovém sektoru

Klára Svobodová, DiS.

Bachelor's thesis

Communication campaign for client in the non-profit sector

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá programovým nastíněním iniciativy Jsme fér v budoucnu a stanovením komunikačních strategií pro nová témata. Nezisková organizace Jsme fér se momentálně angažuje především v kampani za přijetí zákona manželství pro všechny. V rámci této agendy sdružení působí na několika úrovních. Marketing, společenský a politický lobbing, právně-legislativní oblast. Bakalářská práce nabízí využití erudovanosti a společenské prestiže iniciativy Jsme fér pro budoucí možná témata v oblasti narovnání komunikačních stereotypů, změny paradigmat důležitých společenských jevů a v duchu toho, následné úpravy legislativy. Bakalářská práce zpracovává jako kampaň tři možné budoucí tematické okruhy. 1. Zneužívání zvířat v průmyslovém výzkumu. 2. Genderově podmíněná nerovnost na trhu práce. 3. Podpora lokálního udržitelného zemědělství. Hlavním cílem práce je prezentovat a nastínit budoucí směry a koncepty pro iniciativu Jsme fér. Dále sjednocení vizuálního konceptu a komunikačních strategií. V souhrnu si bakalářská práce klade za cíl pomoci neziskové organizaci více zviditelnit brand a sofistikovaně oslovit různé cílové skupiny, za pomoci koncepčně stanovené strategie různých komunikačních tonalit.

Abstract:

The bachelor's thesis focuses on outlining the programming of the "We are fair in the future" initiative and establishing communication strategies for new topics. The non-profit organization "We are fair" is currently primarily engaged in the campaign for the adoption of a marriage equality law. Within this agenda, the association operates on several levels: marketing, social and political lobbying, and legal-legislative areas. The bachelor's thesis offers the use of the erudition and social prestige of the "We are fair" initiative for potential future topics in the area of adjusting communication stereotypes, changing paradigms of significant social phenomena, and, consequently, subsequent amendments to legislation. The bachelor's thesis processes three possible future thematic areas as a campaign. 1. Animal abuse in industrial research. 2. Gender-based inequality in the labor market. 3. Support for local sustainable agriculture. The main goal of the thesis is to present and outline future directions and concepts for the "We are fair" initiative, further unifying the visual concept and communication strategies. In summary, the bachelor's thesis aims to assist the non-profit organization in increasing brand visibility and sophisticatedly addressing various target groups using a conceptually determined strategy of different communication tones.

Keywords

gender, iniciativa, férovost, komunikační kampaň, nezisková organizace, rovnost, testování, udržitelnost, zemědělství, zvířata

Keywords

gender, initiative, communication campaign, non-profit organization, equality, fairness, testing, sustainability, agriculture, animals

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 19. 6. 2024
• Supervisor: MgA. Jan Kolář
• Reader: Petr Vrána, prof.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Visual Arts / Graphic and Media Design