Content marketing in FinTech companies

Seakling Duong

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce analyzuje online marketingové obsahové strategie používané vybranými světovými FinTech společnostmi. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí. První část poskytuje teoretické znalosti o digitálním marketing a obsahovém marketing obecně, vývoji FinTech a obsahový marketing implementovaný ve společnostech FinTech, včetně vývoje strategií a současných výzev. V praktické části jsou provedeny kvalitativní analýzy reálného obsahu používaného na webových stránkách devíti zkoumaných společností FinTech. Prezentovaný vzorek firem se specializuje na různé oblasti FinTech, tak aby byl ilustrován účel a výhody aplikovaného obsahového marketingu. Práce je zakončena diskusí o výsledcích, porovnáním s podobnými studiemi, limity výzkumu a budoucími možnostmi výzkumu obsahového marketingu.

Abstract:

This bachelor thesis aims to analyze online content marketing strategies adopted by some of the worldwide top FinTech companies. The study is breaking down into two main parts. The first part provides general theoretical knowledge on digital marketing and content marketing, the evolvement of FinTech, and content marketing implemented in FinTech companies including strategy developments and current challenges. In the practical part, we perform qualitative analyses on actual contents used on the websites of nine chosen researched FinTech companies, which specialize in various areas of FinTech, to understand the purposes and benefits of those contents. The study will be concluded with the discussion of the results, comparisons with similar studies, study limitations, and future possibilities of content marketing research.

Keywords

Content marketing, FinTech companies, FinTech content marketing

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 8. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 9. 2021
• Vedoucí: doc. Ing. Pavel Bachmann, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Tomáš Ledvinka, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Finanční management