Analýza marketingového mixu společnosti KOVOSVIT MAS, a.s.

Bc. Kamila Šafrová

Bakalářská práce

Anotace:

Hlavním předmětem této bakalářské práce je „Analýza marketingového mixu společnosti KOVOSVIT MAS, a.s.“. Cílem bakalářské práce je provést analýzu stávajících nástrojů marketingového mixu ve společnosti KOVOSVIT MAS, a.s., kritické zhodnocení výsledků této analýzy a na jejich základě navrhnout případná opatření. Bakalářská práce se dělí na dvě části - teoreticko-metodologickou a aplikační. V teoreticko-metodologické části jsou popsány základní pojmy, jako je marketing, marketingový mix a jeho jednotlivé nástroje: produkt (product), cena (price), distribuce (place) a komunikační mix (promotion). V metodologickém úseku se zkoumá nejen výzkumný problém, ale jsou tu uvedeny také jednotlivé analýzy: SWOT analýza, konkurenční analýza, analýza časových řad, index bazický a tempo růstu přírůstku. Aplikační část popisuje společnost KOVOSVIT MAS, a.s., její historii a nynější předmět podnikání. Hlavní místo zde zaujímá analýza jednotlivých nástrojů marketingového mixu ve společnosti a aplikace jednotlivých analýz na společnost KOVOSVIT MAS, a.s. Dále následuje vyhodnocení dotazníkového šetření a diskuse zjištěných výsledků. Z jednotlivých analýz byla určena konkurence společnosti a ofenzivní postavení společnosti KOVOSVIT MAS, a.s., na trhu. I přes velmi dobrou kvalitu marketingového mixu společnosti KOVOSVIT MAS, a.s. byly nalezeny určité nedostatky. Proto byla navržena následná opaření, která se zaměřují na komunikační mix společnosti.

Abstract:

The main issue of this (bachelor) thesis is „Analysis of marketing mix of KOVOSVIT MAS, a.s. company.“ The aim of the (bachelor) thesis is to realize analysis of the current instrument of the marketing mix in the KOVOSVIT MAS, a.s. company, their critical evaluation and to propose acquisition based on detected results. Bachelor thesis is devided into two parts - theoretic-methodical and application part. In the theoretic-metodical part there are described basic terms as marketing, marketing mix and its instruments: product, price, place and promotion. Methodical part creates not only exploratory issue but there is written about main analysis too: SWOT analysis, competitor analysis, time series analysis, basic index and growth rate increase. The application part describes KOVOSVIT MAS., a.s. company, its history and current scope of business. Main part is created by analysis of the instruments of marketing mix in the company and application of each analysis in KOVOSVIT MAS, a.s. company. This main part is followed by questionnaire survey evaluation and discussion about the detected results. The output from the individual analyzes specified competition of the company and offensive position Kovosvit MAS a.s. company on the market. Even if Kovosvit MAS a.s. marketing mix is very good quality there was found some poverties. From this reason were proposed post-proceeding which are focused on company promotion.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, produkt, cena, distribuce a komunikační mix. Marketing, marketing mix, product, price, place, promotion.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 2. 2017
• Vedoucí: Ing. Marie Slabá, Ph.D.
• Oponent: Ing. Irena Čihovská

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku