Tvorba marketingové strategie pro vybranou firmu

Bc. Huťka Huťka

Diplomová práce

Creating the marketing strategy for the selected company

Anotace:

Cílem diplomové práce je navrhnout marketingovou strategii pro vybranou firmu. Teoretická část popisuje základní pojmy v oblasti marketingové strategie. Definuje procesy tvorby, formulace strategie, analýzu podniku a typologii strategií. Praktická část představuje vybranou firmu, analyzuje její vnější a vnitřní prostředí. Součástí praktické části je také realizováno dotazníkové šetření za účelem zjištění preferencí zákazníků v daném odvětví. V poslední části jsou představeny autorovy návrhy a doporučení které vychází z výsledků analýz a marketingového průzkumu. Návrhy jsou podloženy finančními kalkulacemi a konkrétními postupy pro implementaci do praxe.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to design a marketing strategy for a selected company. The theoretical part describes the basic concepts in the field of marketing strategy. It defines the processes of strategy creation, strategy formulation, company analysis and strategy typology. The practical part introduces the selected company, analyses its external and internal environment. The practical part also includes the implementation of a questionnaire survey to determine customer preferences in the industry. The last part presents the author's suggestions and recommendations based on the results of the analysis and marketing research. The proposals are supported by financial calculations and specific procedures for implementation in practice.

Klíčová slova

marketingová strategie, marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Radka Bauerová, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management