Analýza kulturní nabídky města Kutná Hora a okolí, s důrazem na konkrétní marketingový projekt Jeden den nestačí

Jitka Korbelová

Bachelor's thesis

Analysis of the cultural offering of Kutná Hora town and vicinity with emphasis on a concrete marketing project "One day is not enough"

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá analýzou kulturní nabídky města Kutná Hora a okolí v souvislosti s marketingovým projektem "Destinace Kutná Hora a okolí -- jeden den nestačí". Cílem práce je analyzovat stávající kulturní nabídku Kutné Hory a okolí z pohledu návštěvníka, který v souladu s marketingovou prezentací destinace zvažuje pobyt ve městě po dobu delší než jeden den. V teoretické části práce jsou vymezeny základní pojmy a je zde představena Kutná Hora jako lokální kulturní centrum a destinace cestovního ruchu. Praktická část seznámí čtenáře se stávající kulturní nabídkou Kutné Hory, popíše, jak byla nabídka prezentována prostřednictvím výše zmíněného marketingového projektu a jaké byly jeho dopady. Závěrem jsou uvedeny poznatky a doporučení, které by mohly přispět ke zlepšení kulturní nabídky a prezentace města Kutná Hora a jeho okolí jako destinace, na kterou jeden den nestačí

Abstract:

The thesis focuses on the analysis of the cultural offering of Kutná Hora town in connection with marketing project "Kutná Hora and its vicinity -- one day is not enough." The main aim is to analyse the current cultural offering of Kutná Hora and its vicinity from the visitor's point of view, when he considers the length of stay in accordance with marketing presentation of the town. The theoretical part defines the main terms and introduces the town of Kutná Hora as a local cultural centre and a tourist destination. The practical part describes the current cultural offering and how it was promoted by way of the above mentioned marketing project and what was the impact of the project. In the end the ideas and recommendations that could contribute to the improvement of cultural offering and presentation of Kutná Hora and its vicinity are suggested.

Keywords

marketingový projekt, kulturní destinace, kulturní nabídka, Kutná Hora

Keywords

Kutná Hora, cultural offering, marketing project, cultural destination

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 2. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 17. 9. 2013
• Supervisor: Barbara Hucková
• Reader: Ivana Vopálková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Arts Management