Estetické aspekty v reklamách společnosti The Coca-Cola Company

Bc. Nicole Žďárská

Master's thesis

Aesthetic aspects of The Coca-Cola company’s advertising

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá estetikou. Především estetickými aspekty v reklamě. Je zaměřena na vybrané reklamy společnosti The Coca-Cola Company a to jak televizní, tak i outdoorové. První část práce je zaměřena na estetiku. Její vývoj, použití a nejdůležitější prvky. Mezi které patří trojí aspekty estetična. Ty se skládají z estetické funkce, normy a hodnoty. Je zde pojednáváno i o reklamě, která je jedním z nejvíce využívaných nástrojů komunikačního mixu. A o působení estetických aspektů v reklamách. Jaké jsou možnosti jejich využití a čím se projevují. Druhá část práce se týká společnosti The Coca-Cola Company. Její historie i současnosti. Vývoje propagace, distribuce a působením společnosti v České republice. A především se zabývá estetickými aspekty ve vybraných televizních a outdoorových reklamách společnosti. Cílem práce je zjistit jak se, ve vybraných outdoorových a televizních reklamách společnosti The Coca-Cola Company, zaměřených na nápoj Coca-Cola, projevují estetické aspekty.

Abstract:

This thesis is concerned with aesthetics. Primarily is aimed on aesthetic aspects in advertising. The main focus is on selected ads of The Coca-Cola Company, both in television as well as outdoors. The first part of the thesis focuses on aesthetic, its development, application and the most important elements that include three aspects of aesthetic. It is composed of aesthetic function, norms and values. The thesis is also focused on advertising, which i sone of the most used tools of communication mix. There is also mentioned the impact of the aesthetic aspects in advertising and what are the possibilities for its use. The second part of the thesis is related to The Coca-Cola Company, its history and also present, developments of the promotion, distribution and impact of this company in the Czech Republic. The main focus is on aesthetic aspects of selected advertisement in television and also outdoors. The aim of this thesis is to find out how the aesthetic aspects are demonstrated in selected outdoors and television advertisements focu on the Coca-Cola drinks of The Coca-Cola Company.

Keywords

Estetika, estetické aspekty, estetická funkce, estetická norma, estetická hodnota, outdoorová reklama, billboard, televizní reklama, komunikační mix, The Coca-Cola Company, konturovaná láhev, Coca-Cola, nápoj. Aesthetics, aesthetics aspects, aesthetics function, aesthetics norm, aesthetics value, outdoor advertising, television advertising, communication mix, contoured bottle, beverage.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 20. 6. 2016
• Supervisor: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Reader: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication