Analýza reklamní kampaně

Bc. Andrea Vysocká

Diplomová práce

Analysis of advertising campaign

Anotace:

Cílem této diplomové práce je provedení analýzy reklamní kampan Allianz pojišovny, a.s. Teoretická ást práce se zabývá teoretickými poznatky v oblasti reklamy a reklamní kampan na základ nových poznatk v této oblasti. Následuje kapitola vnovaná popisu spolenosti a analýze pojistného trhu v eské republice. Dále je uvedena kapitola Metodika, ve které popisuji metody a použité postupy pi vypracování této diplomové práce. Praktická ást je zamena na analýzu reklamní kampan konkrétní spolenosti, i z hlediska náklad, použitých médií, a použila jsem nkteré dle mého názoru vhodné metody hodnocení efektivnosti dané reklamní kampan. Na základ této analýzy jsem v poslední kapitole provedla závr a uvedla svá doporuení, vlastní námty a návrhy ke zlepšení pro budoucí reklamní kampan.

Abstract:

The objective of this work is to analyse the advertising campaign of insurance company Allianz, a.s. The theoretical part of the work is engaged to the theoretic knowledge of advertisement and advertising campaign, based on the new pieces of knowledge in this area. Follows the chapter concerning the description of the company and analysis of the insurance market in Czech Republic. Than there is a chapter called "Methodics, in which I describe the methods and consecutions I used in order to write this dissertation. |The practical part is focused on analysis of the particular companys advertising campaign, also concerning costs and used media, and I also applied certain methods which I think are suitable for evaluation of the campaign efficiency. On the basis of this analysis I made conclusion and offered my recommendations, topics and suggestions for improvement of the future advertising campaigns in the last chapter.

Klíčová slova

Reklama, reklamní kampa, cíle reklamní kampan, cílová skupina, média, rozpoet, hodnocení efektivnosti. Advertisement, Advertising campaign, Objectives of advertising campaign, Target group, Budget, Evaluation of the efficiency.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 5. 2006

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2006
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podnikové hospodářství