Překlad nadnárodní reklamní kampaně – případová studie

Tomáš Ruml

Bachelor's thesis

Translation of an international marketing campaign – a case study

Abstract:

Tato práce si klade za cíl detailně popsat proces překladu nadnárodní kampaně do českého jazyka z perspektivy překladatele. Dalším dílčím cílem práce je zjištění vzniku problémů při překladu a následný návrh na jejich možnou eliminaci. Teoretická část je zaměřena na marketing, marketingový mix, dále také na oblast reklamy, médií a jejich silné i slabé stránky. Nedílnou součástí jsou rovněž teoretické znalosti z odborné literatury v oboru překladatelství. V praktické části práce je pomocí strukturovaného rozhovoru provedeno interview s překladatelkou a editorkou textů, která v této práci daný obor přiblížila široké veřejnosti. Velká pozornost je kladena rovněž analýze případu vybrané kampaně. V návaznosti na zjištěné skutečnosti je zde vypracována návrhová část, která obsahuje konkrétní doporučení na usnadnění překladatelovy práce a podněty ke zlepšení.

Abstract:

Main objective of this bachelor’s thesis is to give a throrough description of the whole translation process of a given international marketing campaign from translator’s perspective. A partial objective is to depict problematic areas of translation, finding reasons of their occurance and suggest how they can be eliminated. Theoretical part is focused on marketing, marketing mix, field of advertising, mediatypes and their strong a weak parts. Integral part is theoretical knowledge from specialised literature about the field of translation.Empirical part consists of a structured interview with a translator and editor, who gives an in–depth description of her work. The case study of a specific campaign translation is given a special attention. The last part enlists suggestions how to make the translator’s work easier.

Keywords

Marketing, Reklama, Reklamní kampaň, Média, Překlad, Případová studie

Keywords

Marketing, Advertising, Marketing campaign, Mediatypes, Transltion, Case study

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 5. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Jana Mužíková
• Reader: Natália Šafaříková, Mgr.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative marketing and communication / Creative marketing