Komparační studie českého a zahraničního webového projektu podporujícího obdobné produktové portfolio

Bc. Žaneta Velebová

Diplomová práce

Comparative study of Czech and foreign web based project that supports a similar product portfolio

Anotace:

Tato srovnávací studie se zabývá komparací českého a zahraničního webového projektu podporujícího obdobné produktové portfolio. Konkrétně firemními weby mobilních operátorů Vodafone (ČR) a Virgin Mobile (USA). V první části se věnuji marketingovému komunikačnímu mixu na internetu. V druhé části se zabývám projektovými prvky podstatnými pro marketingovou komunikaci na webových stránkách, jako je text, grafika, multimédia, interaktivní prvky a internetové obchody.

Abstract:

This comparative study is concerning a comparison Czech and foreign web project which is supporting a similar product portfolio. Specifically, company web pages of mobile operators Vodafone (Czech Republic) and Virgin Mobile (USA). In the first part I pay attention to marketing communication mix on the internet. In the second part I deal with project´s elements important for marketing communication on web sites such as text, graphics, multimedia, interactive parts and online shopping.

Klíčová slova

Marketing, marketingový komunikační mix, internetový marketing, blogy, sociální média, virální marketing, guerilla marketing, firemní webové stránky. Marketing, marketing communication mix, online marketing, blogs, social media, viral marketing, company web sites.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 3. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace