Analýza reklamních a propagačních textů

Veronika Bejdáková

Bachelor's thesis

Analysis of advertising and promoting texts

Abstract:

Tato práce se zabývá jazykovou analýzou reklamních textů společnosti IKEA. Po krátkém úvodu do teorie překladu, přehledu překladatelských postupů a vymezení znaků reklamního stylu je popsán koncept katalogu a jeho význam pro jazyk reklamy. Metodou komparativní analýzy je srovnána anglická a česká verze katalogu IKEA pro rok 2009, přičemž hlavní důraz je kladen na lexikálně-gramatické, konotační a syntaktické transformace a dále na rozdíly v množství informací. Práce se zaměřuje na systémové odlišnosti českého a anglického jazyka a přímo je reflektuje na konkrétních příkladech

Abstract:

This work deals with the linguistic analysis of the IKEA company advertising texts. After short introduction to the translation theory, the translation techniques, definition of the advertising style, concept of the catalogue and its importance in the language of advertising is described. English and Czech version of 2009 catalogue are compared using the method of comparative analysis. The main emphasis is put on lexicalgrammatical, connotative and syntactic transformations and also on the differences in the amount of information. The work deals with the systematic differences of the English and Czech language which are reflected on examples

Keywords

reklama, reklamní styl, IKEA, jazyková analýza, komparativní analýza

Keywords

advertising, advertising style, IKEA, linguistic analysis, comparative analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 5. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2009
• Supervisor: Jitka Zehnalová

Univerzita Palackého

Filozofická fakulta

Bachelor programme / field:
Filologie / Angličtina se zaměřením na aplikovanou ekonomii