Aplikace nástrojů marketingového mixu ve vybrané společnosti

Bc. Eliška Tvarogová

Bakalářská práce

Application of marketing mix tools in a selected company

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na aplikaci nástrojů marketingového mixu ve firmě Ocelit s.r.o. Cílem bakalářské práce je analyzování marketingového mixu této firmy na základě provedených analýz a případné návrhy na zlepšení tohoto mixu. Práce je rozdělena do několika částí. První část se zabývá teoreticko-metodologickou problematikou, kde bude s pomocí odborné literatury charakterizován marketingový mix spolu s analýzami SWOT, Porterův model pěti sil, Metoda určení strategických alternativ, Analýza konkurentů a strategické mapy, Analýza portfolia matice BCG a PEST analýza. V aplikační části je nejdříve společnost Ocelit s.r.o. představena. Následně je provedena analýza marketingového mixu této firmy, po níž si ukážeme námi vytvořený dotazník, potřebný k této bakalářské práci. Dále jsou výše řečené analýzy aplikovány na tuto společnost. V závěru bakalářské práce jsou stručně popsány zjištěné výsledky a navrhnuta doporučení pro tvorbu marketingového mixu.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on application of the marketing mix tools in the company Ocelit s.r.o. The aim of the thesis is to analyze the marketing mix of the company on the base of analyzes and possible proposals to improve the mix. The work is divided into several parts. The first part deals with theoretical and methodological issues, where, with the assistance of professional literature is characterized marketing mix, along with SWOT analysis, Porter's five forces model, Method of determining strategic alternatives, Analysis of competitors and strategic maps, Portfolio Analysis BCG matrix and PEST analysis. In the application part is at first company Ocelit s.r.o. introduced. Subsequently, we analyze the marketing mix of the company, after which you will see we created a questionnaire required for this thesis. Further, the aforesaid analysis applied to this company. At the conclusion of the Bachelor thesis, we briefly describe the results and suggest recommendation for the creation of the marketing mix.

Klíčová slova

Marketing, Marketingový mix, SWOT analýza, PEST analýza, Porterův model pěti sil. Marketing, Marketing mix, SWOT analysis, PEST analysis, Porter's five forces model.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Iveta Kmecová, PhD.
• Oponent: Ing. Jakub Hořický

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku