Branding Muzea literatury

Taťána Bartošová

Bakalářská práce

Branding of Museum of Czech Literature

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou brandingu muzeí. Je zaměřena na vznikající Muzeum literatury, se kterým se váže jeho bohatá historie v podobě Památníku národního písemnictví. Teoretická část definuje obecnou terminologii brandu a brandingu, představuje jejich základní atributy a vystihuje další důležité náležitosti. Dále specifikuje branding v oblasti muzejnictví. Praktická část se zaměřuje na analýzu brandingu samotného Muzea literatury. Jsou zde probrány proběhlé soutěže na vizuální identitu a vítězný návrh pro Muzeum literatury od grafického studia 20YY Designers. Pomocí kvalitativního výzkumu a díky využití sekundárních dat práce zhodnocuje tvorbu a implementaci brandu Muzea literatury.

Abstract:

The Bachelor thesis deals with the issue of branding museums. It focuses on the emerging Museum of Czech Literature. The theoretical part defines the general terminology of brand and branding, presents their primary attributes, and describes other necessities. It also specifies branding in the field of museums. The practical part focuses on analyzing the branding of the Museum of Czech Literature. Past competitions for visual identity and a winning design for the Museum of Czech Literature from the graphic studio 20YY Designers are discussed here. Through qualitative research and secondary data, the work evaluates the creation and implementation of the Museum of Czech Literature brand.

Klíčová slova

Branding, brand, značka, branding muzeí, vizuální identita, Muzeum literatury, Památník národního písemnictví

Keywords

branding, brand, museum branding, visual identity, Museum of Czech Literature

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2022
• Vedoucí: Marek Prokůpek
• Oponent: Lucia Horňáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Arts Management