Úloha marketingové komunikace v procesu řízení podniku

Bc. Haris Redžić

Diplomová práce

The Role of Marketing Communication in the Process of Business Management

Anotace:

Diplomová práce se zabývá návrhem a řízením marketingové komunikace s orientací na analyzování a nastavení procesů pro nově založený monobrandový produkt s luxusními švýcarskými hodinkami značky Breitling. Teoretická část vychází z odborné literatura a odborných textů pojednávajících o nastavení a chodu efektivní marketingové komunikace. Významnou měrou je v práci zohledněna i osobní zkušenost autora této práce.Cílem práce je na základě zkušenosti autora a nastudovaných teoretických aspektů provést analýzu trhu v České republice a navrhnout doporučení, která povedou k efektivnímu nastavení marketingové komunikace v segmentu trhu luxusních hodinek.

Abstract:

This thesis describes the design and management of marketing communications with a focus on analyzing and setting up processes for the newly founded monobrand product with luxury Swiss watch brand Breitling.The theoretical part is based on scientific literature and scientific texts dealing with the setting up and operation of effective marketing communication. Significant work is taken into account and a personal experience of the author of this work.The aim of the work is based on the author's experiences and studied teoretical aspects to analyze the market in the Czech Republic and to propose recommendations which will lead to effective marketing communication settings in the segment of the luxury watch market.

Klíčová slova

Breitling, marketing, strategický marketing, plánování, analýza, luxusní zboží

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2016
• Vedoucí: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance