Tvorba a vnímání hudby v audiovizuální reklamě

Bc. Erika Hejčová

Diplomová práce

Creation and Perception of Music in Audiovisual Advertising

Anotace:

Diplomová práce pojednává o hudbě v reklamních spotech zaměřených primárně na pro-duktovou kategorii automobilového průmyslu. Práce si klade za cíl třídit a zpracovávat klíčové aspekty dané problematiky. Bude analyzovat využití hudby v reklamním průmys-lu, přičemž se zaměří se na vznik hudby, která je přidána k obrazové složce reklamy. Prá-ce přináší nové poznatky z řad hudebních skladatelů, reklamních agentur a automobilek jakožto klientů.

Abstract:

The diploma thesis deals with music in commercial spots focused primarily on the product category in the automotive industry. Diploma thesis primarily classifies and processes key aspects of the issue. It analyzes the application and trends of music in the advertising industry. It focuses on the emergence of music that is added to the image component of advertising. The work brings findings from ranks of composers, advertising agencies and carmakers as clients.

Klíčová slova

hudba v reklamě, klientský brief, hudba a emoce, role hudby v marketingové komunikaci, musical fit, ceny hudby, hudební skladatel, autorská práva, reklama, hudební banka, krea-tivní oddělení, OSA, podkresová hudba, referenční hudba, reklamní agentura, reklamní spot, storyboard, voice-over, zvuky a šumy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Mgr. Radim Bačuvčík, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace