Návrh marketingové strategie coworkingového centra se zaměřením na marketingovou komunikaci

Bc. Eva Strakošová

Diplomová práce

The Marketing Strategy Proposal of the Coworking Center Focused on Marketing Communication

Anotace:

Cílem této diplomové práce je návrh marketingové strategie pro nové coworkingové cen-trum ve Zlíně. Teoretická část práce obsahuje poznatky o strategickém plánování, segmen-taci a kreativních průmyslech. V praktické části práce je realizován několika fázový vý-zkum. Nejprve je provedena situační analýza makroprostředí a analýza konkurence. V dru-hé části výzkumu jsou realizovány kvalitativní metody výzkumu: hloubkové rozhovory s majiteli a provozními coworkingových center a hubů a skupinová diskuze s letošními absolventy FMK UTB. Výzkum je zakončen kvantitativním dotazníkem zjišťujícím podni-katelské nadšení u studentů. Výsledky výzkumu jsou využity v projektové části práce, kte-rá obsahuje reálný návrh marketingové strategie pro vznik coworkingového centra ve Zlíně.

Abstract:

The aim of this thesis is to design a marketing strategy for a new coworking center in Zlin. The theoretical part includes theories of strategic planning, segmentation and creative in-dustries. The practical part consists of research conducted in several phases. First is the macro environment analysis and competitor analysis. Qulitative research methods like in-depth interviews with owners and managers of coworking centers and hubs as well as group discussion with this year's FMK graduates are aplied in the second part of the re-search. In the last phase of the research the quantitative questionaire is conducted aiming to find out the level of passion for entrepreneurship among students. The results of the re-search are used in the project part of the thesis which includes marketing strategy proposal for the coworking center in Zlin intended to be established.

Klíčová slova

marketingová strategie, coworkingové centrum, kreativní třída, kreativní průmysl, marketingový mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2015

Zveřejnit od: 23. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Radomila Soukalová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace