Dopad pandemie koronaviru na marketingovou komunikaci B2B firmy

Bc. Lenka Blejchařová

Diplomová práce

Impact of the coronavirus pandemic on B2B marketing communications

Anotace:

Cílem diplomové práce je prostřednictvím analýz a komparace zhodnotit marketingovou komunikaci společnosti MSA, a.s. ovlivněnou dopadem pandemie koronaviru a na tomto základě navrhnout a doporučit její zefektivnění. Ke zpracování jsou použita primární data z osobních rozhovorů a sekundární data z interních materiálů společnosti. V úvodu práce jsou shrnuta důležitá teoretická východiska marketingové komunikace na B2B trzích. V další části je představena vybraná společnost. Následující část praktická obsahuje provedené analýzy a komparaci, na jejichž základě jsou v poslední části uvedeny návrhy a doporučení pro její zefektivnění.

Abstract:

The aim of the thesis is to evaluate the marketing communication of MSA, a.s. affected by the impact of the coronavirus pandemic through analysis and comparison and on this basis to propose and recommend its improvement. Primary data from personal interviews and secondary data from the company's internal materials are used. In the introduction of the paper, important theoretical background of marketing communication in B2B markets is summarized. In the next section, the selected company is introduced. The following practical part contains the analyses and comparisons made, on the basis of which suggestions and recommendations for its improvement are given in the last part.

Klíčová slova

marketingová komunikace, B2B trh, komunikační mix, pandemie koronaviru, dotazníkové šetření, osobní rozhovor, analýza komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Michal Stoklasa, Ph.D.
• Oponent: Ing. Tomáš Hercig

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management