Marketingová komunikace v tabákovém průmyslu

Rebecca Bosilkova

Bakalářská práce

Marketing communication in the tobacco industry

Anotace:

Bakalářské práce s názvem „Marketingová komunikace v tabákovém průmyslu“ je rozdělená do pěti kapitol. Cílem bakalářské práce bylo navrhnutí marketingové strategie pro vybranou značku na českém trhu. V první kapitole je vymezení základních marketingových pojmů. Druhá kapitola obsahuje představení značky Marlboro a shrnutí regulací, kterým čelí tabákové společnosti na území Evropské Unie. Třetí kapitolou je představení tabákových společností na českém trhu, včetně portfolií značek, které distribuují. Součástí bakalářské práce je i výzkum provedený prostřednictvím dotazníkového šetření. Na základě výsledků dotazníkového šetření byly zodpovězeny, předem stanovené, výzkumné otázky a provedena SWOT analýza. Poslední kapitolou bakalářské práce je navržení marketingové strategie pro značku Marlboro za pomoci získaných dat.

Abstract:

The bachelor thesis entitled "Marketing communication in the tobacco industry" is divided into five chapters. The bachelor thesis aimed to design a marketing strategy for a selected brand in the Czech market. The first chapter defines the fundamental marketing concepts. The second chapter introduces the Marlboro brand and summarizes the regulation faced by tobacco companies in the European Union. The third chapter introduces tobacco companies in the Czech market, including the portfolios of the brands they distribute. Part of the bachelor's thesis is also research conducted through a questionnaire survey. Based on the questionnaire survey results, research questions were answered, determined in advance, and a SWOT analysis was performed. The last chapter of the bachelor thesis is the proposed marketing strategy for the Marlboro brand with the help of the obtained data.

Klíčová slova

Marketingová strategie, Marketing, Marketingový mix, Marlboro, Philip Morris ČR

Keywords

Marketing mix, Marlboro, Philip Morris ČR, Marketing strategy, Marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2022
• Vedoucí: Přemysl Průša
• Oponent: Dušan Pavlů

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní obchod