Analýza marketingového prostředí firmy Pekárkův mlýn

Veronika Dvořáková

Bachelor's thesis

Analysis of the Marketing Environment of the Company Pekárkův mlýn

Abstract:

Tato bakalářská práce popisuje části marketingového plánu vybrané společnosti. Cílem bakalářské práce je provedení analýzy vnitřního a vnějšího prostředí firmy Pekárkův mlýn a následné stanovení marketingových cílů firmy. V teoretické části jsou definovány jednotlivé kroky a analýzy, pomocí kterých mar-ketingový plán sestavujeme. V praktické části je popsána vybraná firma, její cíle a poslání, provedeny analýzy vnitřního a vnějšího prostředí, které byly uvedeny v teoretické části práce.

Abstract:

This thesis describes the part of the marketing plan of the selected company. The aim of this thesis is to analyze the internal and external environment of the company Pekárkův mlýn and the subsequent setting marketing objectives of the company. The theoretical part defines and analyzes the various steps by which the marketing plans. The practical part describes the chosen company, its goals and mission, carried out an analysis of internal and external environment, which were mentioned in the theoretical part.

Keywords

vnitřní prostředí, marketingový plán, SWOT analýza, vnější prostředí, marketing

Keywords

SWOT analysis, external environment, marketing, indoor environment, marketing plan

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 3. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2015
• Supervisor: Taťána Hajdíková
• Reader: Dagmar Frendlovská

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Management