Udržitelné chování českého spotřebitele v oblasti bydlení

Bc. Aneta Lantorová

Master's thesis

Sustainable behavior of the Czech consumer in the area of housing

Abstract:

Diplomová práce se zaměřuje na udržitelné chování českého spotřebitele v oblasti bydlení. Cílem práce je na základě literární a časopisecké rešerše uvést jaké jsou postoje a chování českých spotřebitelů vůči udržitelnosti v oblasti bydlení. Práce je psaná v rámci SGS projektu. Teoretická část práce se soustředí na definici udržitelnosti, udržitelných aktivit firem, spotřebitele, českého spotřebitele a identifikaci rozdílů mezi generacemi. V praktická části práce byla provedena analýza a interpretace výsledků z dotazníkového šetření. V poslední části práce se autorka zabývá diskusí výsledků a zodpovězení cílů a výzkumných otázek. Konkrétně porovnáním udržitelného chování napříč generacemi, posouzením atraktivnosti udržitelných aktivit podniků a v poslední řadě je na základě porovnání s výsledky z minulých let posouzeno, jakým směrem se posouvá český spotřebitel v oblasti udržitelného bydlení.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the sustainable behavior of the Czech consumer in the area of housing. The aim of the thesis is to present the attitudes and behavior of Czech consumers towards sustainability in the area of housing based on literary and magazine research. The work is written as part of the SGS project. The theoretical part of the work focuses on the definition of sustainability, sustainable activities of companies, the consumer, the Czech consumer and the identification of differences between generations. In the practical part of the work, the analysis and interpretation of the results from the questionnaire survey was carried out. In the last part of the work, the author deals with the discussion of the results and answers to the goals and research questions. Specifically, by comparing sustainable behavior across generations, assessing the attractiveness of sustainable business activities, and finally, based on comparisons with results from previous years, it is assessed in which direction the Czech consumer is moving in the area of sustainable housing.

Keywords

Udržitelnost, Český spotřebitel, Bydlení

Keywords

Sustainability, Czech consumer, Housing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 1. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 14. 2. 2024
• Supervisor: Ing. Eva Jaderná, Ph.D.
• Reader: Jana Přikrylová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

Škoda Auto Vysoká škola o.p.s.

Master programme / specializace:
Ekonomika a management / International Marketing