Repositioning produktové řady Blaťácké zlato

Andrea Vágnerová

Diplomová práce

Repositioning of Product Range Blaťácké Zlato

Anotace:

Teoretická část diplomové práce se zabývá značkou, její definicí, druhy, prvky, ale také významem. V další části se práce věnuje strategickému řízení značky, positioningu a repositioningu. Praktická část se zaměřuje na společnost MADETA a.s., její historii, produkty a v neposlední řadě analyzuje marketingové aktivity firmy s pomocí dotazníkového šetření. Poslední kapitola se věnuje produktové řadě Blaťácké zlato. Značka je nejprve představena a posléze je hodnoceno její vnímání spotřebiteli také s pomocí dotazníkového šetření. Výsledky jsou použity pro tvorbu komunikační kampaně.

Abstract:

The theoretical part of this diploma thesis is focused on brand, its definiton, types, elements and also on its relevance. The next part is concentrated on strategic brand management, positioning and repositioning. The practical part is focused on the society MADETA plc., its history, products and finally this part analyses marketing activities using a survey. The last part is dedicated to product rande called Blaťácké zlato. The brand is firstly introduced. Then its perception is evaluated by the consumers using a survey. The results are used for preparing a communication campaign.

Klíčová slova

Blaťácké zlato, strategické řízení značky, značka, repositioning

Keywords

Blaťácké zlato, strategic brand management, repositioning, brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 9. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 9. 2013
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Jan Teplý

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod