Návrh marketingové strategie pro vybraný "event"

Jana Hochvaldová

Bachelor's thesis

Marketing strategy proposal for choosen "event"

Abstract:

Předmětem této bakalářské práce je rozbor současné marketingové strategie eventu „Týden kávy“. Cílem bakalářské práce je zlepšení současné marketingové strategie a navržení marketingové strategie pro event Týden kávy 2019. Práce je složena ze tří částí, první je literární rešerše, na kterou navazuje část analytická a návrhová. V první části jsou popsány teoretické poznatky zkoumaného problému. V analytické části je detailně analyzováno vnitřní a vnější prostředí eventu, na něž navazuje sběr primárních dat pomocí dotazníkového šetření. Na základě výsledků analýz jsou odhalena slabá místa eventu, která budou pomocí návrhu nové marketingové strategie odstraněna.

Abstract:

The subject of this bachelor thesis is an analysis of the current marketing strategy of the event „Týden kávy“. The aim of this work is to improve current marketing strategy and to design new marketing strategy for the event Týden kávy 2019. The work consists of three parts, first one is literature review, next one is analytical part and the last one is the design part. In the first part of this thesis theoretical knowledge of researched isssue is described. Analytical part consists of detailed analysis of its internal and external surroundings. Subsequently primary data collection was conducted by data collection using questionnaires. Based on the results, weak spots were revealed and removed by new marketing strategy.

Keywords

Marketingová strategie, SLEPTE analýza, Porter analýza, SWOT analýza, marketingový mix

Keywords

Porter analysis, Marketing strategy, SLEPTE analysis, marketing mix, SWOT analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 5. 2019

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Lea Kubíčková, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / field:
Economics and management / Trade management