Základní pojmy marketingu, jeho úkoly, druhy marketingu

Zuzana Humlová

Bachelor's thesis

Basic Concepts of Marketing, his Tasks, Kinds of Marketing

Abstract:

Anotace práce Tato bakalářská práce popisuje základy marketingu, úkoly marketingu a druhy marketingu. První kapitola pojednává o úkolech, historii marketingu a koncepcích, kterými si prošla od svého vzniku až po současnost. Další kapitoly ukazují, kde všude kolem nás se marketing vyskytuje, jakými marketingovými nástroji jako je marketingový mix na nás působí a aplikace marketingu v oblasti internacionální, služeb a obchodu. Závěr této bakalářské práce je věnován současnému marketingu, který je rozšířen zejména na internetu. Jeho dnešní užívání jak ve světě, tak i v České republice a dále pak jeho nástrojům, které využívá a nástrojům, které nejsou ještě u v České republice moc rozšířené.

Abstract:

Annotation of Work This bachelor's work describes the principles of marketing, objectives of marketing and various types of marketing. The first chapter deals with the objectives and history of marketing and about different concepts since its beginning until today. Further chapters show how marketing is present all around us, what marketing tools (such as marketing mix) affect us and application of marketing on the international scale, in services and commerce. The final part of this work is dedicated to modern methods of marketing used especially on the internet, its current use in the world as well as in the Czech Republic a also to the tools it uses and tools, not yet wide-spread in the Czech Republic.

Keywords

Klíčová slova, poptávka, nabídka, trh, směna, potřeba Key words, supply, demand, market, change, need

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 6. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2009
• Supervisor: Ing. Hana Železná
• Reader: Ing. Tomáš Marek

Banking Institute/College of Banking

Bachelor programme / field:
Banking / Banking Management