Využití technologie Web 2.0 v marketingové propagaci

Bc. Michal Prouza

Master's thesis

Application of Web 2.0 in marketing promotion

Abstract:

Předmětem diplomové práce „Využití technologie Web 2.0 v marketingové propagaci“ je popis a názorná ukázka využití specifik marketingové komunikace skrz internet, který je reprezentován službami s označením Web 2.0. Práce se pak věnuje základním způsobům marketingové propagace v tomto prostředí: optimalizaci pro vyhledávače, řízení PPC kampaní a virálnímu marketingu. V rámci praktické části jsou realizovány reklamní kampaně v prostředí vyhledávačů a sociálních sítí k ověření hypotéz, které vycházejí z chování uživatelů na internetu braném jako komunikační médium pro marketing. V rámci práce jsou pak využity specifické ukazatele a způsoby měření efektivity reklamních kampaní v prostředí internetu.

Abstract:

In my diploma thesis I have aimed at describing and analyzing real aspects of using marketing communication via the Internet, which is represented by services known as Web 2.0. Thesis deals with basic ways of marketing promotion via this channel: SEO (search engine optimalization), management of PPC campaigns and viral marketing. Several advertising campaigns have been realized in practical part of the thesis and acquired data was used for validating and analyzing hypotheses, which are based on the behavior of Internet users. The Internet represents a communication channel for marketing. There are specific methods and indicators of advertising campaigns effectiveness measurement in the Internet background explained in the thesis.

Keywords

Marketing, reklama, Web 2.0, virální marketing, sociální sítě, reklamní kampaně, efektivita reklamních kampaní, Facebook Marketing, advertising, viral marketing, social sites, advertising campaigns, advertising campaigns effectiveness, Facebook

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2010
• Supervisor: doc. Ing. Radoslav Škapa, Ph.D.
• Reader: Mgr. Ing. Jan Žák

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economy and Management / Business Management