Srovnávací reklama a její příklady v praxi

Michal Svoboda

Bachelor's thesis

Comparative Advertising and Examples in Practise

Anotácia:

Svoboda, M. Srovnávací reklama a její příklady v praxi. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2016.Bakalářská práce se zabývá problematikou srovnávací reklamy a jejím zasazením do marketingového kontextu. Práce je určena především pro společnosti a jejich marketingová oddělení a také pro zadavatele reklam, kteří uvažují o vytvoření srovnávací reklamy. Cílem práce je, kromě seznámení čtenářů s touto problematikou, také vytvoření příslušných doporučení, která shrnují získané poznatky. Čtenáři se mohou v práci seznámit s některými příklady srovnávací reklamy i s konkrétními názory spotřebitelů na srovnávací reklamu.

Abstract:

Svoboda, M. Comparative Advertising and Examples in Practise. Bachelor thesis. Brno: Mendel University, 2016.Bachelor thesis analyse the issue of comparative advertising and its setting in a marketing context. The thesis is intended primarily for companies and their marketing departments and also for advertisers who are considering the creation of comparative advertising. The aim is to inform readers about this issue and also create appropriate recommendations that summarize gained knowledges. Readers can get to know some examples of comparative advertising and specific views of consumers on comparative advertising.

Kľúčové slová

nekalá soutěž, srovnávací reklama, hospodářská soutěž, reklama

Keywords

unfair competition, comparative advertising, advertising, competition

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: JUDr. Michaela Poremská, Ph.D. LLM

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / odbor:
Economics and management / Economics and Management