Profily návštěvníků vybrané destinace cestovního ruchu v Jihočeském kraji

Klára Lisayová

Master's thesis

Visitor profiles of selected tourism destination in the South Bohemia Region

Abstract:

Diplomová práce měla za cíl sestavit na základě kvantitativního výzkumu profily návštěvníků vybrané destinace v Jihočeském kraji, identifikovat potřeby a požadavky návštěvníků a provést segmentaci trhu na straně poptávky. Teoretická část práce vymezila marketing destinace cestovního ruchu, spotřební chování účastníků cestovního ruchu a udržitelný cestovní ruch. V praktické části byl vymezen primární a sekundární potenciál regionu Český Krumlov, dále byl formou dotazníkového šetření proveden kvantitativní výzkum, na základě kterého byly sestaveny profily návštěvníků této destinace. Stanovené hypotézy zkoumaly vliv demografických a geografických charakteristik návštěvníků na jejich spotřebitelské chování. Poznatky z výzkumu byly použity k sestavení klíčových a perspektivních cílových segmentů pro udržitelný rozvoj této destinace. Závěrečná část práce se zabývá vyhodnocením zjištěných poznatků a návrhem opatření pro DMO Český Krumlov region.

Abstract:

The aim of the diploma thesis was to compile, on the basis of quantitative research, visitor profiles of a selected destination in the South Bohemia Region, to identify the needs and requirements of visitors' needs and requirements and to perform market segmentation on the demand side. The theoretical part of the thesis defined the marketing of the tourism destination, the consumption behaviour of the participants and sustainable tourism. The practical part defined the primary and secondary potential of the Český Krumlov region, and quantitative research was carried out in the form of a questionnaire survey, on the basis of which profiles of visitors of this destination. The established hypotheses examined the influence of demographic and geographical characteristics of visitors on their consumer behaviour. Findings the research was used to identify key and prospective target segments for the sustainable development of the destination. The final part of the thesis focuses on the evaluation of findings and proposing measures for the DMO Český Krumlov region.

Keywords

destinace cestovního ruchu, profily návštěvníků, segmentace trhu na straně poptávky, Český Krumlov region

Keywords

tourism destination, visitor profiles, market segmentation on the demand side, Český Krumlov region

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 6. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 23. 8. 2023
• Supervisor: Petr Štumpf
• Reader: Petr Janeček

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Management