Animace horolezecké kultury v ČR, se zaměřením na horolezecké a outdoorové festivaly

Adéla Dvořáková

Bachelor's thesis

Animation of rock-climbing culture in the Czech Republic, focused on climbing and outdoor festivals

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá animačními projekty, které cílí na horolezeckou kulturu v České republice. V první části je teoreticky objasněna problematika animace, projektového managementu a marketingu v oblasti umění a kultury. Druhá část se věnuje SWOT analýze, jakožto vhodné metodě pro správný management kulturního festivalu. Třetí část analyzuje tři vybrané festivaly pomocí marketingového mixu 4P, SWOT analýzy, matice SWOT a výčtu animačních funkcí. Výzkum je prováděn na třech vybraných festivalech – Sherpafestu, Mezinárodním horolezeckém filmovém festivalu a Mezinárodním festivalu outdoorových filmů. Informace o jednotlivých festivalech jsou čerpány z osobní komunikace s organizátory. V závěru jsou shrnuty nejen jednotlivé části práce, ale také interpretovány výsledky analýzy festivalů, která říkají, že každý z nich pozitivně přispívá k animaci horolezecké kultury.

Abstract:

This bachelor thesis deals with animation projects that target the rock-climbing culture in the Czech Republic. The first part theoretically clarifies the problematics of animation, project management and marketing in the field of art and culture. The second part deals with SWOT analysis, as a suitable method for a cultural festival's proper management. The third part analyses three selected festivals using the 4Ps marketing mix, SWOT analysis, SWOT matrix and a list of animation functions. The research is carried out at three selected festivals - Sherpafest, the International Mountaineering Film Festival and the International Festival of Outdoor Films. Information about the individual festivals is drawn from personal communication with the organizers. In the conclusion, not only the individual parts of the thesis are summarized, but also the results of the festivals' analysis are interpreted, which shows that each of them contributes positively to the animation of rock-climbing culture.

Keywords

filmový festival, SWOT analýza, animace horolezecké kultury, animace

Keywords

animation, animation of rock-climbing culture, film festival, SWOT analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 1. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2020
• Supervisor: Irena Tyslová
• Reader: Jan Hanzlík

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Arts Management