Vyhodnocovanie účinnosti marketingových kampaní s využitím ekonometrických metód

Ing. Oliver Kutiš

Diplomová práce

Evaluating the efficiency of marketing campaigns using econometric methods

Abstract:

This thesis focuses on alternative methods for evaluating marketing investments in response to the increasing limitations of individual user data. It studies and compares quasi-experimental methods and focuses on the Synthetic Control Variable Method (SCM) and Marketing Mix Modeling (MMM) in a theoretical and empirical context. The paper provides an overview of the challenges in building complex MMM models and shows that the application of MMM in practice is possible under certain assumptions. The paper also finds that the effect of marketing activities can be evaluated causally. Although shortcomings and limitations are identified in the paper, its results may contribute to a better understanding of the issues and inspire a wider adoption of econometric methods in marketing.

Abstract:

Táto diplomová práca sa zameriava na alternatívne metódy vyhodnocovania marketingových investícií v reakcii na rastúce obmedzenia individuálnych užívateľských dát. Študuje a porovnáva kvázi-experimentálne metódy a zameriava sa na metódu syntetickej kontrolnej premennej (SCM) a Marketing Mix Modeling (MMM) v teoretickom a empirickom kontexte. Práca poskytuje prehľad problémov pri budovaní komplexných MMM modelov a ukazuje, že aplikácia MMM v praxi je možná za určitých predpokladov. V práci sme taktiež zistili, že efekt marketingových aktivít možno vyhodnocovať aj kauzálne. Hoci sú v práci identifikované nedostatky a obmedzenia, jej výsledky môžu prispieť k lepšiemu pochopeniu problematiky a inšpirovať širšiu adopciu ekonometrických metód v marketingu.

Klíčová slova

Kauzalita, Modely marketingového mixu, Bayesiánska ekonometria, Marketing, Analýza časový radov, Atribúcia

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Daniel Němec, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Hana Fitzová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Matematické a statistické metody v ekonomii / Matematické a statistické metody v ekonomii