Influencer marketing ve světle a stínu teorie hyper-reality

Bc. Daria Gross

Bakalářská práce

Influencer marketing in the light and shadow of the theory of hyper-reality.

Anotace:

Tato bakalářská práce se primárně zaobírá teorií hyper-reality filosofa a sociologa J. Baudrillarda. Hyper-realitou se rozumí současný svět, kdy nám skutečnost mizí pod náporem médií a virtuálního online světa. Tato práce si klade za cíl popsat výše zmíněné pojmy a aplikovat je na obor Influencer marketingu. Hodlá vrhnout světlo na současnou situaci ve světě virtuálních influencerů a podívat se na ni optikou teorie hyper-reality a estetiky mizení. Za pomoci samovyplňovací online ankety odhalím postoje Čechů k virtuálním, počítačem vytvořeným influencerům. Zjistím také motivaci ke sledování těchto influencerů na sociální síti Instagram. Získané poznatky z analýzy jsou následně porovnány s předem stanovenými hypotézami a jsou uvedena možná doporučení pro praxi.

Abstract:

This bachelor thesis primarily deals with the concept of hyper-reality coined by philosopher and sociologist J. Baudrillard. The hyper-reality is a contemporary world, in which reality is disappearing under the onslaught of media and a virtual online world. The thesis aims to describe the above-mentioned terms and apply them to the field of Influencer marketing. It intends to shed some light on the current situation in the world of virtual influencers and to take a look at it in the light of the theory of hyper-reality and aesthetics of disappearance. Through the self-administered survey, Czech attitudes toward virtual, fully computer-generated influencers are detected. As well as motivation for following these influencers on Instagram. The knowledge gained from the analysis is then compared with the predetermined hypotheses, followed by practical recommendations.

Klíčová slova

hyper-realita, estetika mizení, digitální marketing, sociální sítě, virtuální influenceři, influencer marketing

Keywords

hyperreality, aesthetics of disappearance, digital marketing, influencer marketing, virtual influencers, social media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2022
• Vedoucí: PhDr. Michaela Vaculíková, Ph.D.
• Oponent: Jiří Lelek, Bc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / On-line marketing a komunikace