Komunikační strategie občanského sdružení Naděje

Bc. Markéta PUDILOVÁ

Diplomová práce

Communication strategy for association NADĚJE headquarter Brno

Anotace:

Autorka vytvořila návrh komunikace neziskové organizace, která sídlí v Brně a pečuje o seniory. Částečně zmapovala neziskový sektor, oblast sociální péče ve městě Brně a navrhla komunikační strategii občanskému sdružení NADĚJE, pobočce Brno. V teoretické části definovala strategické a taktické cíle společnosti, její silné a slabé stránky a stanovila pracovní hypotézy. Popsala současný stav komunikačních aktivit brněnské NADĚJE. Poté provedla průzkumnou sondu mezi obyvateli města Brna a nově nabyté poznatky aplikovala do praxe v podobě návrhů interní a externí komunikace. Práce obsahuje konkrétní projekty, například propagační kampaň, akci na podporu prodeje, návrh nového loga či inovovanou verzi časopisu. Závěrem se autorka zaobírá vyhodnocením pracovních hypotéz a celkovým shrnutím výsledků práce.

Abstract:

Author has created communication design for non-profit organization in Brno, which cares about seniors. She has partially mapped non-profit sector {--} social work in Brno and propose communication strategy for association NADĚJE headquarter Brno. In theoretical part there are strategic and tactic goals, strengths and weaknesses and hypotheses definition. She described actual status of communication activities in NADĚJE Brno. Next in work, there is exploratory among Brno{\crq}s citizens and this research applies to practical suggestion about internal and external communication. This work contains concrete projects, e.g. advertising campaign, sales support campaign, new logo design or new version of magazine. Finally the author analyzes hypotheses and final recapitulation.

Klíčová slova

NADĚJE, občanské sdružení, komunikační strategie, diplomová práce

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2005

Zveřejnit od: 6. 5. 2005

Identifikátor: 495

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2005

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace