Parametry hodnotové inovace strategie modrého oceánu

Bc. Lenka Tučková

Master's thesis

Parametres of Value Innovation in Blue Ocean Strategy

Abstract:

Diplomová práce se zabývá novým přístupem ke strategii podniku, strategií modrého oceánu autorů Kima a Mauborgne. SMO je inovační strategie, která je konstruována k omezení vlivu konkurence na podnik a vytvoření podmínek pro tvorbu inovací a tím zvýšení šancí růstu zisků. Nejprve je tato strategie podrobně představena a porovnána s jinými strategiemi a je zde vysvětlen její přínos pro podnik. Dále je popsána hodnotová inovace, která je základem tvorby strategie, její parametry, hodnota pro zákazníka a inovace. Za účelem aplikace této strategie v malém vybraném podniku jsou popsány nástroje, které strategie předkládá pro implementaci. V praktické části práce je sestaven návrh strategie a vytvoření hodnotové inovace pro firmu Tinac. Cílem diplomové práce je sestavení návrhu a předložení doporučení pro firmu k vytvoření modrého oceánu, nového tržního prostoru bez konkurence. Tento návrh může firma implementovat k dosažení svých strategických cílů.

Abstract:

This diploma thesis deals with a new approach to business strategy, Blue Ocean Strategy developed by authors Kim and Mauborgne. Blue Ocean Strategy is an innovative strategy that is designed to limit the influence of competition on the company and to create conditions for the formation of innovation and thus increase the chances of profit growth. Firstly this strategy is presented in detail and compared with other strategies and explains its benefits for the enterprise. Then value innovation, which is the basis for the strategy formulation, its parameters, customer value and innovation is described. For application of this strategy in a small selected company the tools for strategy implementation are presented. The proposal of Blue Ocean Strategy for company Tinac is created. The aim of the thesis is to conduct a proposal of Blue Ocean Strateg for company Tinac and make recommendations for company to create a blue ocean, a new market space without competition. This proposal can be implemented by firm to achieve its strategic objectives.

Keywords

inovace, hodnota, hodnotová inovace, konkurenční výhoda, strategie modrého oceánu, strategie podniku

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 5. 2014

Accessible from:: 7. 5. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2014
• Supervisor: doc. Ing. Pavel Štrach, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Administration