Fenomén hromadného nakupování se slevou v ČR

Jitka Majstrová

Bakalářská práce

The collective buying phenomenon in the Czech Republic

Anotace:

Hromadné nakupování se slevou se v posledním roce stalo na českém internetu značně rozšířeným trendem. Tato práce se zabývá fenoménem hromadných slev a klade si za cíl zjistit, jak tento systém funguje a proč k němu jednotlivé strany přistupují. První kapitola uvádí, jak se hromadné nakupování vyvíjelo ve světě a jak jej nyní chápeme v ČR. V druhé kapitole je představeno několik důvodů, které motivují zákazníky a podnikatele k zapojení do systému a marketingové aktivity zprostředkovatelů, které na zákazníky při rozhodování působí. Třetí kapitola detailně popisuje celý proces spjatý se slevovými aktivitami a kapitola čtvrtá analyzuje názor českých zákazníků a podnikatelů na slevové kampaně.

Abstract:

Collective buying has become a widespread trend on the Czech Internet during the last year. This thesis deals with the phenomenon of collective sales and its aim is to find out how the system works and why different parties join it. The first chapter presents the development of collective buying in the world and what it means in the Czech Republic nowadays. The second chapter specifies several reasons which motivate customers and entrepreneurs to join the system and it mentions a number of marketing activities of the intermediaries influencing the customers' decision. The whole process of the discount activities is described in the third chapter and the fourth one analyses the opinions of Czech customers and entrepreneurs on sales campaigns.

Klíčová slova

sleva, hromadné slevy, hromadné nakupování, Slevomat, Groupon

Keywords

collective discounts, collective buying, Groupon, Slevomat, discount

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 2. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2011
• Vedoucí: Markéta Kubálková
• Oponent: Tomáš Kubálek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod