Strategie vybrané značky kosmetiky se zaměřením na český trh

Karolína Švábová

Diplomová práce

The Strategy of a Cosmetic Brand Focused on Czech Market

Anotace:

Diplomová práce analyzuje strategii značky přírodní biokosmetiky Sanoflore, adaptovanou na český trh. Práce je rozdělena do 3 částí. První dvě části jsou teoretickým základem pro třetí, praktickou část. V první části je definována značka, její prvky, hierarchie, typy a znalost. Druhá část je věnována řízení značky, positioningu a strategiím značky. Třetí část zahrnuje praktickou analýzu strategie značky Sanoflore a návrh změn pro lepší dosahování cílů značky.

Abstract:

The thesis analyses the strategy of the natural bio cosmetics brand Sanoflore that is adapted on Czech market. It is devided into three parts. The first two serve as the theoretical basis for the practical part. The first part defines the brand, its components, hierarhcy and kinds. The second one describes brand management, positioning and brand strategy. The third, practical part analyses the strategy of Sanoflore and the change in order to improve its performance are recommended.

Klíčová slova

strategie, značka, positioning

Keywords

positioning, brand, strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 11. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2012
• Vedoucí: Alena Filipová
• Oponent: Jana Nová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod