Specifické možnosti digitální fotografie pro propagaci podniku

Bc. Petr Zbranek

Master's thesis

The specific possibilities of digital photography for promotion of the company

Abstract:

Diplomová práce se zabývá specifickými možnostmi využití digitální fotografie pro propagaci podniku. Nejprve probíhá seznámení s marketingovým procesem, a to od přípravné, přes realizační, až po kontrolní fázi celého procesu. V práci je následně rozebrán nejvyužívanejší marketingový nástroj, jímž je marketingový mix skládající se ze čtyř základních prvků, kterými jsou produkt, cena, místo a propagace. Následně jsou popsány technické části digitálního fotoaparátu a stručně jsou vysvětleny principy jejich fungování. S tím souvisí i definice základních parametrů pro pořízení digitální fotografie, jimiž jsou clona, expoziční doba a citlivost ISO. Vliv změny jednotlivých parametrů na výslednou expozici fotografie je v praktických ukázkách demonstrován na konkrétních příkladech. V práci jsou také objasněny stěžejní výhody a nevýhody digitální fotografie a jejich vliv na marketingovou stránku. V praktické části je potom popisován kompletní průběh fotografické zakázky, a to včetně technického pohledu na danou problematiku.

Abstract:

The diploma thesis deals with the specific possibilities of using the digital photography for promotion of the company. At first the thesis offers the introduction with the marketing process, from the preparation, through the implementation, to the control phase of the whole process. In the thesis, the most used marketing tool which is the marketing mix that consists of four basic elements (product, price, place and promotion) is analyzed. Subsequently, the thesis describes the technical parts of the digital camera and briefly explains the principles of their functioning. This also relates to the definition of the basic parameters for the acquisition of digital photography, which are: aperture, shutter speed and ISO sensitivity. The influence of changes of individual parameters for the final photo exposure is demonstrated in practical demonstrations on specific examples. The key advantages and disadvantages of digital photography and their influence on marketing aspect are explained in this thesis as well. The full course of photo assignment, including technical perspective on the issue, is described in the practical part.

Keywords

4P, Clona, Digitální fotografie, Digitální zrcadlovka, Expozice, Expoziční doba, Fotobanka, ISO, Marketingový mix, Model release, Objektiv, Porterův model, SWOT analýza

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 5. 2016

Accessible from:: 6. 5. 2016

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Petr Weinlich, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / field:
System Engineering and Informatics / Managerial Informatics