Prostředky využívané v reklamě k přilákání pozornosti spotřebitele se zaměřením na design

Ing. Andrea Porkertová

Bakalářská práce

Media used in advertising for atracting attention of consumer with a focus on design

Anotace:

Tato bakalářská práce shrnuje a popisuje vztah mezi marketingem a designem. Je tu popsán design, marketing, ale i psychologické metody, které se využívají v marketingové komunikaci. Dále je v této práci analyzováno dotazníkové šetření, které bylo realizováno. Selektivnost našeho vnímání ovlivňuje psychický stav, který nazýváme pozornost. Vlivem pozornosti zaměřujeme a soustřeďujeme své vědomí na vnímaný objekt, situaci nebo na určitou činnost. Co přiláká naši pozornost? Jsou to barvy, tvary, materiály, velikost…? Pokud si položíme tuto otázku zjistíme, že není snadné na ni odpovědět. Každého láká něco jiného. Do jisté míry záleží na každém z nás, na našem životním stylu, ale i na tom kde pracujeme nebo kde bydlíme. Design se v dnešní době stal tématem, který se těší nebývalému zájmu. Stává se globálním jevem snad ve všech oborech lidské činnosti. Marketingová oddělení zjišťují, že je design tím, co v záplavě podobných výrobků v dnešním globalizovaném světě může pomoci odlišit se a pomalu se učí spolupracovat s kvalitními designéry. Můžeme tedy předpokládat, že působnost designu se bude stále více rozrůstat. Tato práce porovnává dostupné informace, které souvisí s daným tématem.

Abstract:

This thesis summarizes and describes the relation between the marketing and the design. The given design, marketing and psychological methods are used in the marketing communication. Then the realized research is analyzed in the thesis. The selectivity of our perception is influenced by the mental condition called attention. Due to it we focus and concentrate on the watched object, situation or the specific activity. What attracts our attention? Are they the colours, the shapes, the materials, the size…? If we ask this question, we will find out that it is not so easy to answer it. Different people are attracted by different things. In part it depends on the people, their lifestyle, and also on the place where they live and work. These days the design has become a topic which enjoys the unprecedented interest. It has become the global phenomenon perhaps in all fields of human activities. The marketing departments find out that the design is what can help the products to be distinguished among similar products in today’s global world and they gradually start to cooperate with the first-class designers. So we can expect the growing impact of the design. This thesis compares the available information related to the given topic.

Klíčová slova

Pozornost, motivace, potřeby marketingová komunikace, reklama, design, spotřebitel, barvy, korporátní design, grafický design. Attention, motivation, needs, marketing communication, advertisement, consumer, colours, corporate design, graphic design.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2009
• Vedoucí: PaedDr. Emil Hanousek, CSc.
• Oponent: JUDr. Petr Majerik

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace