Reklama na internetu jako nástroj marketingové komunikace

Bc. Martin Ročárek

Diplomová práce

Advertising on internet as instrument of marketing communication

Anotace:

V diplomové práci se zabývám problematikou reklamy na internetu. V teoretické části obecně definuji internetovou reklamu a popisuji její postavení vůči tradičním reklamním médiím. Dále popisuji právní regulaci internetové reklamy v ČR a EU a uvádím organizace dozorující nad dodržováním zákona o regulaci reklamy. Diplomovou prací poukazuji na současný stav internetové reklamy. Cílem této práce je představit a analyzovat z právního hlediska jednotlivé formy internetové reklamy a následně doporučit, zda je reklama na internetu vhodným nástrojem marketingové komunikace či nikoliv.

Abstract:

The diploma thesis is focused on problems of advertising on internet. In the teoretical part I generally define the advertising on internet and describe her position towards to the traditional medium. Further describe I juridical regulation of advertising on internet in Czech Republic and European Union and present the companies, which control an observance the law of regulation of advertising. By this thesis want I to refer the present state of advertising on internet. The goal of thesis is to introduce and analyse from juridical position individual forms of advertising on internet and recommend if advertising on internet is convenient instrument of marketing communication or not.

Klíčová slova

analýza, cílová skupina, internet, judikatura, média, právní regulace, reklamní kampaň, reklama na internetu, televize, analysis, target group, judicature, medium, juridical regulation, advertising campaign, advertising on internet, television

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2013
• Vedoucí: JUDr. Radim Pastrňák, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Miroslav Komárek, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace