Výzkum produktu pomocí conjoint analýzy

Bc. Markéta KRBCOVÁ

Diplomová práce

Research of product using conjoint analysis

Anotace:

Předložená diplomová práce se zabývá výzkumem vybraných produktů pomocí conjoint analýzy. Cílem práce je zjistit preference u vybrané cílové skupiny na zvolených produktech Plzeňského Prazdroje a toto zjištění interpretovat a navrhnout doporučení. Diplomová práce je rozdělena na část teoretickou a empirickou. Teoretická část obsahuje tři kapitoly, které se věnují vymezení základních pojmů marketingového výzkumu se zaměřením na výzkum spotřebitelů, dále pak výzkumnému procesu a conjoint analýze. Empirická část je zaměřena na přípravu a realizace výzkumu vybraných produktů pomocí conjoint analýzy na zvoleném příkladu. V této části je uvedena diskuse o získaných výstupech a celkové shrnutí výzkumu v podobě Executive Summary.

Abstract:

This diploma thesis engages in research of selected products using conjoint analysis. The aim of this thesis is to find out respondents preferences of a target group on products of the company named Plzeňský Prazdroj and to interpret the results and to suggest recommendation. The diploma thesis is divided into two parts - theoretical and empirical. The theoretical part contains three chapters that explain a definition of basic terms of marketing research focuses on customer research and a research process and conjoint analysis. The empirical part focuses on preparation and realization research of selected products by using conjoint analysis on the chosen example. In this part of diploma thesis there is a discussion about gained results and the overall summary of research in the form of Executive Summary.

Klíčová slova

výzkumný proces, conjoint analýza, preference, full-factorial design, fractional factorial design

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2016

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Doc. PaedDr. Ludvík Eger, CSc.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management