Strategická analýza

Simona Vítová

Bakalářská práce

Strategic analysis

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá strategickou analýzou společnosti Marks and Spencer Czech Republic, a.s. Cílem bakalářské práce je pomocí nástroje strategické analýzy určit a zhodnotit současné postavení společnosti Marks and Spencer Czech Republic, a.s. v České republice. Výsledným přínosem práce je, kromě samotné strategické analýzy, vytvoření strategických doporučení, kam by se společnost měla ubírat, aby posílila svou pozici na trhu. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část popisuje a definuje jednotlivé části strategické analýzy a praktická část aplikuje poznatky z teoretické části. Strategická analýza se skládá z externí a interní analýzy, jejichž výstupy vedou k vytvoření SWOT analýzy a sestavení strategických doporučení. V závěru jsou shrnuty podstatné informace z provedené strategické analýzy a strategických doporučení.

Abstract:

The topic of this bachelor thesis is strategic analysis of the company Marks and Spencer Czech Republic, a.s. The main aim is to determine and evaluate the current position of Marks and Spencer Czech Republic, a.s. and make strategic reccomandations based on the strategic analysis. The thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part describes and defines the individual parts of the strategic analysis and the practical part applies the knowledge from the theoretical part. Strategic analysis consist of external and internal analysis whose outputs lead to the creation of SWOT analysis and strategic recommendations. The conlusion summarize essential information from strategic analysis and strategic recommendations.

Klíčová slova

SWOT analýza, módní značka, strategická analýza

Keywords

strategic analysis, fashion brand, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 1. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2020
• Vedoucí: Josef Krause
• Oponent: Klára Kubíčková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management