Ambientní média a jejich efektivita

Vojtěch Marek

Bakalářská práce

Ambient Media and their Efficiency

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou ambientních médií a jejich efektivity. Cílem práce je analyzovat ambientní média z hlediska daných respondentů a porovnat jejich dů-vody pro daná stanoviska. V teoretické části jsou vysvětleny základní pojmy vztahující se k tématu, přičemž jsou analyzovány také vztahy mezi nimi. V praktické části jsou pak, podle předem zvolených kritérií, uvedeny příklady ambientu z praxe. Dále jsou zde aplikovány výzkumy formou skupinových diskuzí a dotazníkového šetření, s jejichž pomocí budou zodpovězeny a zhodnoceny výzkumné otázky.

Abstract:

This bachelor thesis deals with problematics of ambient media and its efficiency. The main target is to analyse ambient from the side of research participants and compare their opini-ons and reasons based on their answers. Theoretical part explains basic concepts of this topic and the relations between them. In practical part there are examples of particular am-bient media. Then forms of research like focus group and questionnaire are applied in prac-tise which can help answer the research questions.

Klíčová slova

ambientní média, marketingová komunikace, efektivita, kreativita, sdělení, spotřebitel

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace