Prostředky marketingové komunikace pro dětské publikum

Ing. Renáta Švarcová

Bakalářská práce

Means of Marketing Communication for the Child Audience

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá působením globální společnosti McDonald´s na dětské spotřebitele. Práce popisuje nástroje a metody, s jejich pomocí lze ovlivnit chování potencionálního dětského zákazníka. Praktická část pojednává o účinnosti marketingových prostředků společnosti McDonald´s na dětské spotřebitele ve věku čtyř až osmi let. Průzkumné šetření jsem provedla pomocí dotazníkové metody aplikované na rodičích výše zmiňované cílové skupiny. Cílem průzkumu je zhodnotit vztah malých návštěvníků k fast foodové restauraci McDonald´s a zjistit, jak moc kultura McDonald´s zasahuje do jejich životních preferencí.

Abstract:

This Bachelor Thesis deals with the impact of the global chain McDonald's on child consumers. The thesis describes the tools and methods that may influence the children´s behavior as the potential customer. The practical part deals with the effectiveness of McDonald´s marketing resources on children´s consumers aged four to eight years. Exploratory evaluation was conducted using a questionnaire method applied to the parents of the above-mentioned target groups. The goal of the survey is to assess the relationship of young visitors to a fast food restaurant McDonald's and find out how much McDonald's culture affects their lifestyle preferences.

Klíčová slova

Marketingové prostředky, reklama, McDonald´s, dětské publikum, stravovácí návyky, rodiče, dětské menu, hračka. Marketing tools, advertisement, child audience, eating habits, parents, children´s menu, toy.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 11. 2011
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: PaedDr. Václav Netolický

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace